Het kiezen van het juiste campagnetype binnen Google Ads is cruciaal voor het behalen van jouw marketingdoelen. Of je nu meer zichtbaarheid wilt creëren, conversies wilt verhogen of klanten wilt bereiken tijdens hun klantreis, Google Ads biedt diverse campagnetypes die aansluiten op verschillende bedrijfsdoelstellingen. Van zoekcampagnes tot video- en shoppingcampagnes, elk type heeft zijn eigen unieke voordelen en mogelijkheden.
In dit artikel leggen we uit welke soorten Google Ads campagnes er zijn en hoe je deze effectief kunt inzetten om jouw specifieke doelen te bereiken. Zo kun je straks gericht aan de slag met het campagnetype dat het beste past bij jouw advertentiebehoeften.
1. Zoeknetwerk campagne
2. Performance Max
3. Genereren van vraag
4. Display campagne
5. Shopping campagne
6. Video campagne
7. App campagne
Zoeknetwerk campagne
Een Google Zoeknetwerk campagne stelt je in staat om advertenties te tonen binnen het zoeknetwerk van Google, waaronder de zoekmachine zelf en partnerwebsites. Hierbij bepaal jij als adverteerder welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw producten of diensten. Wanneer een gebruiker deze zoekwoorden intypt in Google, verschijnt jouw advertentie boven of naast de organische zoekresultaten. Dit maakt het mogelijk om direct zichtbaar te zijn voor potentiële klanten die actief op zoek zijn naar jouw aanbod.
Met een zoeknetwerk campagne kun je niet alleen gericht adverteren op specifieke producten of diensten, maar ook op je bedrijfsnaam. Zo zorg je ervoor dat jouw advertentie altijd verschijnt wanneer iemand zoekt op jouw merknaam, waardoor je concurrentie op dit vlak voorblijft.
Een Google Zoeknetwerk campagne is vooral geschikt als jij:
- Mensen wilt bereiken die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst.
- Besluitvorming wilt beïnvloeden tijdens het vergelijken van verschillende aanbieders.
- Zichtbaar wilt zijn naast andere bedrijven die soortgelijke producten of diensten aanbieden binnen de zoekresultaten.
Performance Max campagne
Een Performance Max campagne is één van de nieuwste campagnetypes binnen Google Ads en biedt een krachtige manier om je advertenties op een breed scala aan Google-netwerken te tonen. Met dit type campagne wordt je advertentie automatisch weergegeven op verschillende Google-kanalen, zoals het Zoeknetwerk (+shopping), Discover, Gmail, Display, Maps en YouTube. In plaats van afzonderlijke campagnes voor elk kanaal op te zetten, kun je met Performance Max in één keer alle netwerken bereiken.
Wat Performance Max uniek maakt, is dat het gebruikmaakt van Google’s machine learning. Op basis van de door jou ingestelde doelen – zoals meer verkopen, leads of websiteverkeer – optimaliseert het systeem de advertenties, biedingen en plaatsingen om je resultaten te maximaliseren. Je levert de assets aan (zoals kopteksten, afbeeldingen, video’s en landingspagina’s), en Google combineert en test verschillende versies van je advertenties om te bepalen welke het beste presteren.
Bron: Google
Een Performance Max campagne is ideaal als je:
- Meer conversies wilt genereren door advertenties in te zetten op alle beschikbare Google-netwerken.
- Profijt wilt halen uit automatisering, waarbij Google zijn machine learning inzet om de juiste advertentie op het juiste moment aan de juiste persoon te tonen.
- Efficiënt wilt adverteren door één enkele campagne te gebruiken in plaats van meerdere afzonderlijke campagnes voor zoekopdrachten, video’s of display-advertenties.
- Flexibiliteit zoekt in het bereiken van je doelgroep zonder zelf de advertenties handmatig te moeten optimaliseren.
Genereren van vraag
Het campagnetype “Genereren van vraag” is gericht op het opwekken van interesse en het aantrekken van nieuwe klanten die mogelijk nog niet actief op zoek zijn naar jouw product of dienst, maar wel binnen jouw doelgroep vallen. Dit type campagne speelt in op de fase van de klantreis waarin gebruikers nog aan het oriënteren zijn of zich niet bewust zijn van jouw merk of aanbod.
Bij campagnes die gericht zijn op het genereren van vraag, ligt de focus op het creëren van bewustwording en interesse. Dit kan via verschillende kanalen, zoals display-advertenties, video-advertenties (bijvoorbeeld op YouTube) en social media. De advertenties worden getoond aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst, op basis van hun demografische kenmerken, interesses, online gedrag of eerdere interacties met je merk. In plaats van te targeten op specifieke zoekwoorden (zoals in zoekcampagnes), worden deze advertenties gepresenteerd aan een breder publiek, waarbij Google’s algoritme probeert nieuwe, potentiële klanten te vinden die mogelijk interesse hebben in wat jij aanbiedt.
Bron: Google
Een campagne gericht op vraaggeneratie is ideaal als je:
- Naamsbekendheid wilt vergroten binnen je doelgroep en een breed publiek wilt bereiken.
- Nieuwe klanten wilt aantrekken die nog niet bekend zijn met je product of dienst.
- Bezoekers naar je website wilt trekken en ze wilt laten kennismaken met jouw merk, zonder direct op conversie te sturen.
Display campagne
Een Google Display campagne stelt je in staat om visuele advertenties – zoals banners en afbeeldingen – te tonen op websites, apps en YouTube-video’s die deel uitmaken van het uitgebreide Google Display Netwerk. Dit netwerk omvat miljoenen websites en apps, waardoor je je advertenties op veel verschillende plekken kunt weergeven, en daarmee een breed publiek kunt bereiken.
In tegenstelling tot een Zoeknetwerk campagne, waarbij je adverteert op basis van specifieke zoekwoorden die gebruikers intypen, richt een Display campagne zich meer op het creëren van vraag en het verhogen van merkbekendheid. Dit betekent dat je met een Display campagne mensen bereikt die mogelijk nog niet actief op zoek zijn naar je product of dienst, maar wel binnen je doelgroep vallen op basis van hun interesses, gedrag of demografische kenmerken.
Een Display campagne is ideaal als je:
- Je merkbekendheid wilt vergroten en visueel aantrekkelijke advertenties wilt gebruiken om nieuwe klanten aan te trekken.
- Op een breed scala aan websites en apps zichtbaar wilt zijn voor je doelgroep, ongeacht of ze actief op zoek zijn naar je product of dienst.
- Remarketing wilt inzetten om eerdere bezoekers opnieuw te benaderen en ze over de streep te trekken om een aankoop te doen of contact op te nemen.
Shopping campagne
Een Google Shopping campagne is speciaal ontworpen voor e-commerce bedrijven die hun producten direct in de zoekresultaten willen promoten. Met een Shopping campagne kun je product advertenties laten zien die visuele informatie bevatten, zoals een afbeelding van het product, de prijs, de naam van de winkel en andere productdetails. Deze advertenties verschijnen boven de zoekresultaten van Google wanneer gebruikers naar producten zoeken, en ook in Google Shopping-tabbladen en op partnerwebsites van Google.
In plaats van te adverteren op basis van zoekwoorden, zoals bij zoekcampagnes, baseert een Shopping campagne zich op de productinformatie die jij aanlevert via je productfeed in Google Merchant Center. Google gebruikt deze gegevens om te bepalen welke producten worden weergegeven wanneer een gebruiker op zoek is naar een gerelateerd artikel.
Een Shopping campagne is ideaal als je:
- Een e-commerce bedrijf runt en producten online verkoopt, waarbij je gebruikers snel visuele informatie wilt geven om ze te overtuigen.
- Producten wilt tonen aan een publiek met een hoge koopintentie, omdat gebruikers vaak gericht zoeken naar artikelen en productadvertenties zien.
- Makkelijk en overzichtelijk je productassortiment wilt adverteren, zonder dat je zelf zoekwoorden hoeft te beheren.
- Lokale gebruikers wilt aantrekken met advertenties die informatie bieden over de beschikbaarheid van producten in jouw fysieke winkel.
Video campagne
Een Google video campagne stelt je in staat om advertenties te tonen in de vorm van video’s op platforms zoals YouTube en op partnerwebsites van Google die video’s ondersteunen. Dit campagnetype is ideaal als je je merk of product op een visueel krachtige manier wilt promoten en gebruik wilt maken van video’s om een diepere connectie met je doelgroep te maken. Video’s zijn een effectieve manier om verhalen te vertellen, product demonstraties te geven of je merk op een impactvolle manier te presenteren. Video campagnes bieden verschillende advertentie-indelingen, afhankelijk van je doel, zoals zichtbaarheid, interactie of conversies.
Bron: Google
Een video campagne is vooral geschikt als je:
- Sterke visuele content hebt die je wilt promoten, zoals productdemonstraties, testimonials, of merkverhalen.
- Naamsbekendheid wilt vergroten en op een creatieve en opvallende manier in contact wilt komen met je doelgroep.
- Gebruikers wilt betrekken en activeren door hen te laten klikken, zich te abonneren op je kanaal of meer te leren over je merk.
- Een brede doelgroep wilt bereiken op een platform zoals YouTube, waar je specifieke interesses en demografische gegevens kunt targeten.
App campagne
Een Google App campagne is specifiek ontworpen om de installatie en betrokkenheid van mobiele applicaties te bevorderen. Dit campagnetype maakt gebruik van Google’s uitgebreide netwerken, waaronder het Zoeknetwerk, Display Netwerk, YouTube en de Google Play Store, om advertenties te tonen die gericht zijn op het aantrekken van gebruikers voor je app. Met een App campagne kun je jouw app effectief promoten en meer downloads en actieve gebruikers genereren.
Bij een App campagne hoef je geen afzonderlijke advertenties of doelgroepen te maken. In plaats daarvan levert je Google een set aan tekst, afbeeldingen en video’s, en Google gebruikt deze materialen om verschillende advertenties te genereren. Op basis van de doelstellingen die je hebt ingesteld, zoals het verhogen van app-installaties of het stimuleren van specifieke acties binnen de app (bijvoorbeeld aankopen of registratie), optimaliseert Google automatisch de vertoningen en biedingen.
Bron: Google
Een App campagne is ideaal als je:
- Je mobiele app wilt promoten en meer installaties wilt genereren, vooral bij een breed publiek.
- Betrokkenheid en retentie wilt stimuleren door gebruikers aan te moedigen specifieke acties in de app uit te voeren, zoals aankopen of registraties.
- Automatisering wilt benutten om advertentieoptimalisatie aan Google over te laten, zodat je je kunt concentreren op andere aspecten van je marketingstrategie.
- Kies voor een integrale aanpak waarbij je app wordt gepromoot op verschillende platforms en netwerken om het bereik te maximaliseren.